SEO per eCommerce: qualche consiglio per fare le mosse giuste

Avere un eCommerce significa disporre di un’interessante possibilità di guadagno ma coincide anche con numerose responsabilità di cui avere cura. Un negozio elettronico, infatti, è molto diverso da un sito web “normale” e, quindi, per fare buoni affari e incentivare le vendite, occorre adottare una serie di accorgimento di cui parleremo qui di seguito.

Avere un eCommerce significa disporre di un’interessante possibilità di guadagno ma coincide anche con numerose responsabilità di cui avere cura. Un negozio elettronico, infatti, è molto diverso da un sito web “normale” e, quindi, per fare buoni affari e incentivare le vendite, occorre adottare una serie di accorgimento di cui parleremo qui di seguito.

Abbiamo selezionato i migliori consigli per la gestione di un eCommerce dal punto di vista SEO prendendo spunto dalle raccomandazioni di quest’agenzia specializzata in marketing su Google.

Tra le numerose tecniche e strategie che si possono adottare per favorire una buona presenza online, al primo posto, c’è la creazione di uno shop funzionale, veloce nel caricamento e navigabile sia da smartphone che da PC senza intoppi. Scopriamo insieme quali sono le altre mosse da compiere per fare SEO con un eCommerce e ottenere risultati.

Occhio alle parole chiave

Scegliere le parole chiave giuste su cui investire in SEO è molto importante. Quelle da prendere in considerazione variano in base alla strategia da seguire e non soltanto dai volumi di ricerca e dalla competitività.

Questo significa che quando andremo a ragionare su quali parole chiave siano migliori da utilizzare per le nostre campagne Search così come per il nostro piano editoriale o per le attività di link building, dovremo sempre tenere a mente la strategia.

È chiaro che se vendiamo abbigliamento di lusso da donna non possiamo spaziare chissà quanto con la fantasia ma è vero anche che il nostro obiettivo è quello di attirare maggiori flussi di utenti spiazzando la concorrenza.

La SEO è la somma tra ottimizzazione e posizionamento

Un occhio inesperto potrebbe confondere i termini di ottimizzazione e posizionamento come se fossero la stessa cosa. In realtà il posizionamento è l’insieme di interventi che mirano a posizionare il nostro eCommerce in posizione favorevole rispetto alla concorrenza.

Le ottimizzazioni, invece, sono tutte quelle attività tecniche e strategiche che servono a rendere il sito migliore agli occhi degli utenti e si, anche a quelli dei motori di ricerca.

Pertanto non bisogna dimenticare le principali regole di ottimizzazione come i Meta TAG correttamente impostati in ogni pagina, inclusi quelli dei prodotti e delle immagini a corredo. Magari potrà sembrare un’attività estenuante, soprattutto se compiuta manualmente, prodotto per prodotto. Tuttavia le ottimizzazioni sono fondamentali, soprattutto quelle che rientrano tra i Core Vitals, ovvero tra i requisiti imposti proprio dallo stesso Google.

Il tuo eCommerce deve essere redatto per i tuoi clienti

Quando un copywriter, un grafico o un esperto SEO collaborano alla realizzazione di un sito web complesso come l’eCommerce, lo fanno tenendo conto del target di riferimento. Chi commissiona il sito web, invece, tende a preferire troppi tecnicismi nei contenuti che, di fatto, non interessano a chi compra.

Ciò che l’utente cerca è la soluzione del proprio bisogno, la risposta più interessante alle proprie esigenze. Di certo è interessato anche agli aspetti tecnici ma è preferibile mostrarglieli in un linguaggio che non sia da addetti ai lavori.

Si tratta di un equivoco molto diffuso per il quale nascono eCommerce complessi, molto elaborati e carichi di pagine, sotto-pagine e decine e decine di categorie. Dal punto di vista della navigazione, invece, i siti web progettati in questo modo rischiano di diventare carenti e, quindi, di scoraggiare gli utenti nella navigazione.

La struttura di navigazione del sito web, in conclusione, è importantissima ma è destinata a chi ne usufruirà in qualità di utente e, quindi, non è pensata per compiacere chi gestisce lo shop. Per questo vale la pena dare più retta ai professionisti, soprattutto in fase di progettazione o di ottimizzazione dell’eCommerce.